首先解释“中性”评级是什么意思。投资银行给出的评级主要有五种：买入、增持、中性、减持和卖出。“中性”评级，用大白话说就是，我（分析师）对苹果这只股票不做任何买卖建议，你们自行决定吧，有点儿“你们自求多福”的意思。
那为什么高盛会将苹果股票的目标价从222美元下调至209美元呢？
答案只有一个，高盛此前对苹果的评级是高于“中性”，至少也是增持。现在下调评级，目标价自然也要水落船低跟着下调。
虽然目标价下调幅度不大，但也反应了资本市场对苹果未来的成长持观望态度，简单说就是，资本市场不敢确定库克能否带领苹果继续过去两位数的增长，只能走一步看一步了。
苹果股价暴跌，既有大市不好的原因，也和资本市场犹豫观望有关系，主要表现在：
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苹果的市场份额持续被国产手机蚕食，IDC的统计数据表明，第三季度苹果在中国的市场份额同比下降12.9%，中国以外的市场则出现滞涨；
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市场份额不见增长的情况下，iPhone XS一上市就破发，表明市场并不认可iPhone的高价，库克的“提价保量”策略有可能失败，明年苹果的利润很可能停滞不前，甚至下滑；
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iPhone的创新力越来越弱，后劲不足，远景堪忧。
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股价涨跌离不开业绩，股灾除外，业绩好股价涨，业绩下降很难撑住高股价的。
物以稀为贵
业界都觉得在一部手机上已经很难继续创新，苹果现在的产品有奢侈品的倾向，投资者对此表示担心。
我觉得苹果硬件未来会是怎样不好评估，但软件方面还有很多空白，苹果这些年推出许多有创意的硬件，但是软件是没有跟上的，举几个例子：apple pencil touch bar 3D touch这些硬件如果得到第三方app大量支持，那情况会变得不大一样。
就拿3D touch，除了微信在局部功能支持，淘宝，头条这些大型的app都没有整合进去。
投资人对苹果的创新的担心是正常的，而创新应该体现在硬件、软件还有服务上，从苹果近期的表现来看，苹果是明白到这点的，因此才会花大力气让iOS12使得在旧设备提升运行效率，这也不难理解，苹果卖出去那么多硬件设备，可以继续让消费者继续买新设备，也可以在已经卖出去的设备上通过服务赚钱。QQ不曾卖出过一台pc，依靠装机量成为一家很赚钱的公司，当年微软内置msn缺失去了整个中国大陆的即时通讯市场，苹果现在处于食物链顶端，如果把服务搞好，市值上升的空间还有很大。
首先苹果的科技感没有象以前那么标新立异，不再那么吸引人。再次其它品牌的手机崛起，使可选择更多。还有中国等国家经济下滑，使得购买力下降，增长乏力，同时定价偏高，也是影响其销量的一个原因。
主要还是市场份额减少的原因吧
这个价位明显高估了。不建议减持已经很给面子了。