苹果的股价在过去的1年里也经历了一波过山车一样的波动走势，2018年10月份股价达到历史新高——230美元/股，市值突破1万亿美元。但是随后苹果股价回落，在短短3个月时间内，股价跌到140美元/股，跌幅40%。但是从2019年1月3日达到了阶段性的低点后股价开始缓慢回升，8个月的时间股价从140美元/股上涨到了当前的218美元/股，而在前两天的2019年9月12日最高达到了226元/股，市值重回万亿美元，涨幅达到了60%。

那么我们不仅要问：苹果市值为什么能够重回万亿的巅峰？

我个人的观点还是和大环境有关，苹果作为美股市值最大的企业之一，也是美股的定海神针，是科技股的代表，苹果的走势自然是和美股的大环境是相关的，美股在最近也是创下了历史新高，无论是道琼斯指数还是纳斯达克指数都创下了历史新高，在大环境的推动下，苹果股价随之回到原来的高点也是比较自然。

虽然苹果在中国的市场份额在不断萎缩，但是苹果的行业地位和品牌价值依然存在巨大的优势，在全球依然是牢牢的把控着高端机的市场，品牌溢价非常明显。

当前中国的手机厂商虽然奋起直追，在国内的市场已经取得明显的优势，在全球手机市场也不断扩大版图，但是到目前为止还没有一家企业能够研发出一款完全超越苹果的手机，国产手机更像是用苹果手机三分之一的价格实现了三分之二的功能和体验。所以中国手机依靠的还是性价比的方法来取胜的。苹果的护城河依然是技术基础上建立的品牌优势，到目前为止还没有一家企业能够撼动，目前全球市场份额第一的是三星手机，三星手机销量全球第一已经多年了，但是手机体验和品牌价值依然是不如苹果，即便是未来华为手机能够击败三星成为全球手机市场的霸主，但是依然是无法撼动苹果在高端手机市场的地位。

苹果建立在技术优势上的护城河，需要其他手机品牌再次通过技术上的优势才能击败苹果或者是取代苹果，这种技术优势会是什么？目前也无人知晓，手机的全面屏肯定不是，柔性屏也不会是，这些技术并非是独家的，任何一家手机品牌都可以供应商都获得。

在短期内还看不到有开创性的手机技术出现，能够给手机行业带来颠覆性的变革，只要这个技术变革没有出现，苹果的行业地位就能够保持，乔布斯留下的这笔财富足够继任者啃老的。

苹果依然是全球最赚钱的企业，每年五六百亿美元的净利润，这是其他企业无法比拟的。即便苹果的营收或者净利润有萎缩，但是依然是最赚钱的企业，而且在可以预见的未来，没有企业能够击败苹果或者代替苹果。

苹果目前的动态市盈率也只有18倍，这个估值也不算高。苹果的魅力依然十足，在中国市场份额持续走低的核心原因是中国性价比更高的手机持续推出，这是侵蚀苹果市场份额的核心原因，苹果手机走的是奢侈品的路线，他的销售负责人就是从奢侈品公司挖过来的，但是苹果一但降价，那么其销售量也会随之大涨。如果苹果愿意把价格降到目前三四千的水平，其他手机品牌还会有多少生存空间？当然苹果不会这么做，比市场份额更重要是企业的盈利和净利润，作为行业的领导者，价格在高位也是其显示行业地位的一个标志。

当地时间9月10日上午10点，苹果2019年秋季发布会在美国加州的史蒂夫·乔布斯剧院举行。

受新机发布利好影响，苹果股价连续两天大涨，市值也一度重回1万亿美元。

不过，之后，周四和周五，苹果股价又连跌两天，市值再度跌破1万美元。目前最新市值为9885亿美元。

苹果又遭遇了什么？

利空一：被高盛唱空

高盛预计苹果公司股价将下跌26％，将苹果12个月的目标价格从187美元下调至165美元，对Apple的股票持中立评级。目前苹果股价为218美元。

高盛指出，苹果处理Apple TV+试用的会计方法，将对苹果的利润产生“重大负面影响”。因为捆绑Apple TV+，对于用户支付给苹果iPhone的费用，苹果的会计方法将收入从硬件部分转移到服务，即使客户并不认为自己要为电视+付费。

Apple TV +服务将于11月1日上线，每月4.99美元。而购买新的iPhone，iPad，Apple TV都将会赠送1年的Apple TV+服务。

看来库克已经把贾跃亭的招数都学会了，买乐视TV送乐视会员，嗯，生态化反都到美国了，贾跃亭可以去苹果当个首席营销官？

利空二：新机发布，旧机巨卡 苹果被吐槽

据外媒报道，多名网友抱怨在苹果推出iPhone 11后，自己的旧设备出现不同问题致无法使用。

9月11日，一名叫做Evan的网友在推特发文说，“我发现当苹果发布新款iPhone时，我的摄像头就停止工作了，希望大家转发出去，让人们都知道这个阴谋！”

这个问题是苹果之前就出现过的，虽然苹果反复辟谣，但是还是有部分用户对此反馈。

希望苹果不要用这样的手段逼大家去换新机，这样做只会适得其反。

苹果获得万亿美元市值的规模，并非一朝一夕可以实现的事情，更关键的是，苹果有着长期的用户积累，持续不断的爆款产品以及创新能力，却吸引了一大批颇具黏性的用户。最近几年，苹果的爆款产品以及技术创新能力似乎比不上华为等产品，但在性能与续航能力上，还是具有些许的优势。与此同时，苹果最大的优势，还是在于较为充沛的现金储备，而苹果产业链也已经深刻影响到全球各地，对不少地区的经济与产业发展构成了巨大的影响。或许，对于巴菲特钟情于苹果的投资，也是存在一定的道理。不过，不可否认的是，随着国内品牌巨头的崛起，苹果在中国市场的受欢迎程度却有所降温，华为的影响力与市场认可度正快速提升。

苹果为何重回万亿市值？

先说自己的看法，再来通过财务数据说明。

苹果市值一夜蒸发1300亿

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据一位业内人士说，预约量都是假的，例如一个人可以预约一万台等等，反正预约不花消费者一分钱，苹果花钱发布假数据，给人假相，实际销售很惨，就是一种营销手段，忽悠你装作卖的很好！最关键的是预约量不是销量，这样简单明了的道理，大家千万不要把被苹果忽悠啦！

苹果公司正式走向衰落。

库克解释为什么最新手机没有采用5G芯片的原因时说，是因为5G技术还不成熟。听到这里，我明白了，苹果公司已彻底不是曾经的那个苹果公司。

曾几何时，大家为什么喜欢苹果公司的产品？最重要的一个原因就是它曾经不断的引领着行业的科技趋势和风尚。大部分的新应用和科技都是率先在苹果产品上实现，给我们一次次的惊喜。

而现在，牵强附会的用5G还不成熟来掩盖做不了5G芯片的窘境，当初3G,4G的时候怎么没见你说过技术不成熟的事啊？

并且苹果手机没有采用SOC构架，导致能耗过大，这也就是苹果手机电池消耗过快的原因。

苹果公司没有了创新的气魄和引领行业的豪气，一次次的在吃着老本，消耗着众多果粉的热情，这还是当年的那个苹果公司吗？

廉颇老矣，三十年河东三十年河西。

苹果手机，没有了最新的科技，没有了最时尚的设计，这样的烂苹果，给我们一个买你的理由。

上周苹果新手机发布之后，股票价格最高到了226.4美元，总市值再次破1万亿美元。在新机发布的那两天，股价大涨了4.3%，但是随后苹果新手机市场表现显然不行，股价又跌下来。

今年苹果股价是从5月下旬开始涨，也就是华为被美国列入实体清单之后开始上涨。显然，苹果的投资者认为，华为被美国限制，那么苹果就没有对手了，所以，从5月下旬开始，苹果股价一直在上涨，从最低位置算起来，上涨幅度超过了25%，但是苹果的“浴霸”摄像头新机销量相较于去年下跌10%，苹果的投资者又开始摇摆，所以表现出股价的下跌。

虽然华为遭受打压，但是在国内手机销量还是增长的，未来经过调整、适应，相信华为手机还是能够继续前2年的增长势头，那时候苹果如果还是目前这种经营状态，日子又会不好过，市值想保住1万亿美元，难度很大，更别说出新高了。

微软股价的大涨，可以体现出苹果的不进步，微软股价相对于2018年高点上涨了23.5%，苹果是倒退的。这点可以看出微软是被看好的，而苹果则是被认为不确定的。

苹果继续保持没有创新的状态，这点会直接影响苹果市值。

最新苹果手机iPhone 11系列的发布，一定程度上推动了苹果股价的上扬。iPhone 11系列目前在天猫和京东的预定量目前都同比大幅上涨，虽然网上有各种各样的批评苹果的声音，但是不得不承认，苹果手机在用户心目中还是有着无可替代的地位。

其次、因为美国的制裁，华为海外市场手机销售受到了很大影响，而这对苹果是重大利好、因为海外市场上能对苹果造成影响的手机品牌只有华为和三星了。此消彼长，华为受到打压、那么它的市场份额就会被苹果和三星瓜分。

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